娛樂與媒體價值鏈重心向科技轉移並持續深化,更注重用戶體驗

香港數碼廣告開支持續上升,遠超非網上廣告
利用數據和流動平台創造收入,乃媒體尋求業務增長的關鍵

香港,2017年6月8日 - 羅兵咸永道《2017–2021年全球娛樂及傳媒行業展望》(下稱「報告」)指出,2016年香港的數碼廣告收益已超越傳統廣告,並預計將以6% 的複合年增長率(CAGR)於2021年增加至66億美元。消費者付費搜尋及收看大量視像,促成互聯網廣告增長的趨勢。報告又預期,未來五年香港娛樂及媒體行業的年均複合增長率只有3.0%,落後於同期的年均複合GDP增長 (4.7%)。面對消費者思維方式以及消費習慣的轉變,企業在未來要更多借助科技的力量,提升產品素質和客戶體驗。

報告預期在2016至2021年間,幅增最大的三個行業細分 (segment) 是互聯網視像(22.9%)、互聯網廣告(10.2%)與電子遊戲(6.6%)。 

羅兵咸永道香港娛樂及傳媒策劃主管合夥人邱麗婷表示﹕「2016年是數碼廣告收益超越非數碼廣告的轉折點。主要推動因素包括社交媒體平台,此外,更佳的數據分析與廣告科技亦改善了廣告的質素與關連性,從而帶動流動廣告開支。這等因素給予企業更大靈活度,更有效地計劃及計算數碼廣告的效益。」

在香港,流動互聯網廣告預期將以17.5%的複合年增長率,在2019年前達至5.87億美元,超越第二位的付費搜尋。流動互聯網廣告的增長,是行業內四大增長動力中最強的,其餘三位依次為付費搜尋(8.7%)、分類廣告(4.8%)及展示型廣告(3.0%)。

流動視像互聯網廣告收入將成為增長最快的分類範疇。2016年收入總額只有0.41億美元,預期未來五年將以29.2% 的複合年增長率增長,在2021年前增至1.46億美元。

羅兵咸永道中國及香港科技、傳媒及通訊主管合夥人周偉然指出﹕「流動互聯網廣告將繼續主導互聯網廣告開支。廣泛的消費者覆蓋令流動平台成為具有真正價值的市場推廣平台,但對內容擁有者而言,要取得成功,就必須將用戶及內容轉化為新的盈利。將社交媒體及線上搜尋所得到的數據進行分析,是了解用戶的數碼足跡、從而優化產品和改善品牌體驗的關鍵。」

香港流動互聯網用戶高達600萬,預期手機滲透率更可在2021年前達至89.5%,其媒體環境足以支持流動互聯網廣告發展。此外,香港的寬頻覆蓋率高,而且寬頻速度讓用戶可即時收看串流影像,是支持著這股趨勢的另一個因素。由於消費者持續使用智能手機分享和瀏覽廣告內容,預期流動廣告的高速增長勢頭將得以持續。

中國是繼美國之後全球第二大的互聯網廣告市場,也是亞洲區最大的廣告市場。在亞洲區,日本與韓國分別排名第二位及第三位。2016年,內地的互聯網廣告收益佔全球19.8%,總值0.375億美元。美國於2016年仍然是最大的市場,佔全球互聯網廣告總收益的38.2%。

2016年為全球廣告業的重要轉折點,就是互聯網廣告收益首次超越電視廣告。年內,全球互聯網廣告出現按年增長19.1%,超越了電視廣告之餘,更預期可於2021年前增長至3.029億美元

香港電視廣告總收益經過2014年及2015年這兩年的大幅下跌後,於2016年錄得6.64億美元收入。香港傳統電視市場興衰,與本地消費及零售銷售業放緩息息相關。這個市場的增長停滯,反映世代喜好改變,年輕一輩的觀眾傾向花費更少,但把更多時間放到串流上。

收費電視訂閱預期於2021年出現下跌(複合年增長率為-0.4%),不過,訂閱網絡電視 (OTT)自選影像服務的增長,將完全抵銷訂閱收費電視的下跌,當中尤其有賴自選影像於2021年的增長(複合年增長率為29%)。

邱麗婷解釋道﹕「香港電視營運者在不斷顛覆的媒體環境中面對激烈競爭。善用科技、以創新產品種類及改善用戶收看內容時整個瀏覽體驗,對企業是非常關鍵。OTT服務在過去一年的普及,正好說明了如何利用科技和數據,更佳地因應用戶瀏覽內容而調整服務並轉化為新收入來源。」

在電子遊戲方面,香港的社交/休閒遊戲收益(3.73億美元)於2016年首次超越了傳統遊戲收益(3.6億美元),收益按年增長率為25.8%。2016年,香港的電子遊戲總收益為7.42億美元,反映出這範疇在娛樂與媒體業界愈來愈重要。

周偉然向香港媒體企業剖析本年度報告的整體趨勢時指出﹕ 「為了爭取消費者市場份額,企業必須保持創新,活用新科技及轉化收入模式,將具價值的內容放上社交媒體平台。善用客戶數據以度身訂製內容、迅速調整以用戶體驗為中心的新平台,是令業務與眾不同、更具效率且造就可持續增長的關鍵。」

他更補充﹕「透過新興科技,如在流動互聯網遊戲加入擴張實境與虛擬實境,從而改善客戶體驗,都能加強核心客戶的參與度。另外值得一提的是新興電子競技範疇。香港的 East Meets West 貿易展增加了這方面的吸引力,有助發展成遊戲愛好者與廣告商的全球電子競技中心。這項發展最終能造就將快速增長電子遊戲轉為盈利的機遇。」


垂注:

關於全球娛樂及媒體行業展望

《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》乃羅兵咸永道發表的第18次的年度報告,是環球消費者與廣告開支分析的全面網上資源。這份前景預測包含54個國家和地區、16個行業細分的同期、過去五年與未來五年預測數據及評論,方便比較各範疇與國家的消費者與廣告開支,以及列出當中的對比。如欲了解更多相關資訊,請瀏覽 www.pwc.com/outlook​​。
 

全球娛樂及媒體行業展望涵蓋的行業細分

書籍、企業至企業、戲院、電子競技、互聯網存取服務、互聯網廣告、互聯網影片、雜誌、音樂、新聞、戶外廣告、電台、傳統電視與家庭影片、電視廣告、電子遊戲、虛擬實境。
 

關於全球娛樂及媒體行業展望數據

本新聞稿大部份內容來自《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》數據。羅兵咸永道將繼續更新網上全球娛樂及媒體行業展望的相關數據。請注意,本新聞稿包含的數據可能與網上搜尋到的數據有所出入。《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》網上版是最新消費者與廣告花費數據資料來源。

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